홍화씨 하나로 인터넷 농산물 거래를 장악한 사이버 농민 배문열씨(38세)는 섬유사업 실패후 고향을 다시 찾은 귀농인으로 농림부에서 선정된 신지식인이다.

단순농업으로는 고스득을 올릴 수 없다는 생각을 한 배씨는 95년부터 골다공증등 뼈질환에 좋다는 토종홍화씨를 연구.재배하였으나 판로 개척이 쉽지 않자 소비자와 직거래가 가능한 인터넷에 광고를 실었다.